Главная / Новости SEO / Roistat: исследование прибыльности контекстной рекламы

Roistat: исследование прибыльности контекстной рекламы

Специалисты Roistat поделились данными исследования прибыльности контекстной рекламы.

В выборку вошли 2000 случайных рекламодателей. Были проанализированы данные за первые три квартала 2017 года, с января по сентябрь по состоянию на седьмое декабря 2017 года. То есть, данные о выручке по рекламным каналам были собраны седьмого декабря. Возврат инвестиций рассчитывали по формуле:

ROI = ((выручка — себестоимость — расходы на рекламу) / расходы на рекламу) * 100%

Сначала проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

Roistat: исследование прибыльности контекстной рекламы

При расчётах сравнивали показатели самых крупных игроков – Google Adwords и Яндекс.Директ. После этого вычислили возврат инвестиций для каждого рекламного канала:

Roistat: исследование прибыльности контекстной рекламы

После подсчитали ROI по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы проследить динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно.

Roistat: исследование прибыльности контекстной рекламы

Выяснилось, что оба канала окупают себя, однако возврат инвестиций на рекламу в Директе выше, чем в AdWords. За весь период у 62% рекламодателей Яндекс.Директ показал хороший результат. Здесь стоит отметить, что для части рекламодателей AdWords работает лучше.

Помимо этого, была проанализирована окупаемость рекламы на тематических площадках. Выяснилось, что у 75% рекламодателей Директ окупился лучше. Однако если взглянуть на тематическую рекламу, картина будет иной. Так, если измерять по Last click, тематическая реклама находится на грани окупаемости у Яндекса и убыточна у Adwords.

Также специалисты изучили распределение доли рекламодателей по ROI для поисковой рекламы. Оказалось, что Яндекс.Директ принес рекламодателям, участвовавшим в исследовании, больше прибыли.

Общие выводы исследования:

  • Поисковая реклама в среднем окупается лучше тематической. Однако у тематической рекламы есть свои преимущества. Например, с ее помощью можно увеличить охват и привлечь больше целевой аудитории.
  • Популярные системы контекстной рекламы оправдывают затраты. Это прибыльное вложение для бизнеса.
  • Повлиять на возврат инвестиций можно, правильно настроив канал.

О нас seonew

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов,оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах,seo оптимизация,продвижение сайтов в топ 10,seo продвижение сайта,продвижение сайта в яндексе,комплексное продвижение сайта,продвижение сайта в гугл,услуги продвижения сайта,заказать поисковое продвижение сайта,заказать раскрутку сайта,оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Смотрите также

Яндекс профинансирует создателей лучших навыков для Алисы

Яндекс работает над программой финансового поощрения лучших разработчиков навыков для Алисы. Об этом сообщила маркетолог ...